企業(yè)專題片已成為互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的重要營銷手段。可到底如何才能讓潛在客戶在企業(yè)專題片海洋中一眼看到自己的企業(yè)專題片，成為企業(yè)的又一難題。很多企業(yè)都認為只要將企業(yè)專題片大量投放定能收到成果。增大投放量或是挑選投放平臺都只是治標不治本的外圍因素，讓企業(yè)專題片成為企業(yè)營銷利器的真正核心因素是企業(yè)宣傳片本身的觀看度。

企業(yè)專題片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片專題片，另一種是產(chǎn)品直銷專題片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷專題片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。

企業(yè)專題片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

有的企業(yè)希望形象專題片的內(nèi)容不是一成不變的，因而企業(yè)專題片制作也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個專題片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”；而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題片包含的內(nèi)容相當廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產(chǎn)設備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。

山東新視覺數(shù)碼科技有限公司為山東企業(yè)專題片制作專家，通過不斷實踐經(jīng)驗總結(jié)認為，企業(yè)專題片作為企業(yè)信息載體，只有具備專題片的核心要素才能發(fā)揮其價值，吸引給更多潛在客戶的注意力成為企業(yè)營銷利器。

首先，企業(yè)專題片應具有幽默性。在這個快節(jié)奏時代，只有幽默和娛樂的方式才能迎合現(xiàn)代快節(jié)奏人們的視頻欣賞習慣。在生活中，越來越多的人喜歡看歐美的宣傳片，除了他們不拘一格的創(chuàng)意外，幽默詼諧的特質(zhì)也給專題片帶來了很多娛樂之風。看完片子，莞爾一笑，氣氛頓時輕松了很多，同時在這種氛圍中，也記住了企業(yè)專題片所傳達的內(nèi)容。

其次，企業(yè)專題片應具有故事性。人們喜歡看電影和電視劇，是因為里面的一個個精彩的故事，以故事為載體的企業(yè)專題片才能讓觀眾留下更深刻和永久的記憶。

最后，企業(yè)專題片應具有情感性。人是擁有感情的動物，在企業(yè)專題片中適當?shù)丶尤肴宋年P懷，更能引起受眾的共鳴，并且在這種共鳴中接受企業(yè)專題片所傳遞的企業(yè)信息，這也是企業(yè)專題片制作的最高境界。