機械動畫是指采用三維動畫技術模擬機械的外形、材質、零部件和內部構造，把機械的設計原理、工作過程、性能特征、使用方式等一系列真實的事物以動態視頻的形式演示出來。如模具的工作原理、工程機械的生產過程、機器的拆分組裝、流水線設備的運作流程、系統型設備的運轉方式、產品的使用方法等所有工業機械產品的模擬寫實演示動畫。

機械動畫相對于其他廣告表現形式有什么優勢？

新穎娛樂化的視頻產品介紹，使記憶深刻；

輕便的視頻文件，隨時隨地全方位展示產品；

只需設計方案即可逼真直觀地模擬產品的各項功能特性，并可靈活做出修改，節省了實物樣品制造和修改的巨大成本；

全方位的動態視頻化產品演示，既可指導實際生產，也可作為客戶使用產品時的操作指南。

中國企業真正需要什么樣的機械動畫呢？

見實效

在實效機械動畫中，機械動畫是一種賣貨的技術——也就是促進銷售的技術，機械動畫是用最直觀的“動態聲像”賣貨的技術。
愛美之心人皆有之，追求機械動畫片的美感并沒有錯誤，但為了“唯美”而忽略本質——賣貨——那就是大錯而特錯了，而這正是相當多叫好的機械動畫銷售力卻恰恰很弱的癥結所在。中國企業做機械動畫掏的都是自己的錢，財大氣粗的畢竟是極少數，絕大多數企業的資金并不那么寬裕，因此要求資金周轉一定要快，必須保證企業能活著，然后才能談什么發展，這再實在不過了。是要“藝術”還是要掙錢，相信企業能做出明智的選擇。

樹品牌

機械動畫制作與品牌樹立兩者都很重要，但是在中國，大多數企業面臨的最迫切的問題是機械動畫，怎樣趕緊把產品賣出去，其次才是品牌，怎樣多賣幾年?

所以，我們主張做一切機械動畫，都必需要遵循這樣一個原則——

賣貨，在不影響品牌的基礎上賣貨；

賣貨，在賣貨的基礎上打造品牌。

兩者在本質上是一致的，都是賣貨，都是實效機械動畫，只是側重不同而已。

目前，機械動畫界的主流思維仍然是國外的機械動畫理論，而且主流機械動畫公司大多服務于外國企業，國外企業機械動畫片的制作費用和投放量一般較大，放長線釣大魚，先把牌子叫響，不愁貨賣不出去。這些國外企業資金貯備豐厚，他們可以用一兩年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市場，加之國人對國外品牌的天然信任，貨一般賣得還不錯。于是東施效顰的鬧劇便經常出現：某個自以為是的企業，全盤接受了某些不了解國情的機械動畫公司或制作公司的意見，投入巨額資金，大做漂亮精美卻又空洞虛無的品牌機械動畫，一年下來，名氣極響，但銷量與投入嚴重不成比例，企業月月賠錢，捉襟見肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白過來，為時已晚，無法熬到勝利的那一天。

對絕大多數中國企業來說，不是不需要樹品牌，而是眼前利益和長久利益一個也不能少。魚和熊掌，兩個都得要。只顧眼前利益，對企業來說是兔子尾巴長不了，只要長遠利益，企業往往“出師未捷身先死”。正因如此，機械動畫在追求實效業績的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側重，但二者是步調統一的，而不是截然分開，厚此薄彼，這種策略在毛澤東式機械動畫中，我們稱之為實效的品牌策略，為此在機械動畫的制作方面應注意兩個問題。

其一，新品上市初期，機械動畫的制作應不唯美，不唯虛，只唯實，把重點放在對產品功用的講述上，并使其與消費者的切身利益直接掛鉤。

因為賣東西首先要讓別人知道是干什么用的，適合誰用，老百姓才能對號入座，才能掏出錢包。這樣的片子雖然沒有華麗的外衣，也較為樸素平實，很少具備強烈的視覺沖擊，但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西，從而起到促進銷售的目的。同時這種機械動畫片也能給大多數并不富裕的中國企業，尤其是剛剛創業的企業節約一定的制作成本。

其二，“打江山難，坐江山更難！”對于已經初步取得戰果，也有了一定資金積累的企業來說，多花點錢去制作自己的品牌機械動畫便提上了議事日程。

應該說，中國的企業正在逐步地，但堅實地步入了品牌經營的時代。應該說，贏得消費者信任的終極手段，是建立足以信賴的品牌，這也是差異化行銷的根本追求。品牌機械動畫至少能給企業帶來三方面的好處：

好處一，彌補產品機械動畫傳播后勁的不足。

好處二，將自己與競品區隔開來。

好處三，品牌一旦樹立，企業推出新品時省時省力省錢。