商業展覽展示設計具有很強的目的性和計劃性，商業展覽展示設計是以展覽展示產品性能，吸引參觀者為主要目的而進行的有目的、有計劃的關乎展品環境、展臺、展品設計。好的商業展覽展示設計能提高展會的品味，吸引參觀者，對產品營銷起著重要作用。
展臺設計根據具體情況要求有不同的設計原則、功能區分，所以其設計的策略也是干變萬化的。
我們以宣傳材料的設計與制作為例。對于參展商來說，狹義的宣傳材料主要指各種文字資料，如宣傳冊頁、新聞稿件等。而事實上，宣傳材料不僅僅限于現場分發給觀眾或記者的文字資料，它還包括很多形式，如直接郵寄資料、產品介紹、VCD、紀念包(手提袋)、酒店的戶外廣告或展覽會的每日快訊等。
在宣傳材料外觀的設計上，必須要尊重整體風格，同時，要能形成強大的視覺沖擊力。
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