隨著時代的進步，科技不斷的發展越來越多的新興產品崛地而起，每個產品都一個生命周期，從開發引入，逐漸成長再到成熟穩定最后衰退期退出市場，當我們在引入產品時需要做大量的推廣，在做品牌推廣時候我們的產品也少不了制作一個產品廣告視頻。

很多的公司在做產品視頻時都想與同行制作一個與眾不同的視頻來突出產品的功能特征，產品宣傳片主要用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會統一渠道產品的形象的宣傳模式等，對企業進行集中而深入的展示，促進受眾對企業的了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形象彰顯文化的目的，從而帶來商機。

首先我們要了解產品的差異化，差異化是指企業在顧客廣泛重視的某些方面，力求在本產業中獨樹一幟。差異化的領域主要有有形和無形兩個方面。有形的方面通常是圍繞著產品的內容來進行的，如產品的設計功能與生產交貨系統以及外觀等。

要想真正意義上面理解這個差異化產品視頻，必須要先了解清楚，產品視頻內容運營的5個必要的關鍵點！

1、內容方向定位就是要清楚，你要做什么樣內容的產品視頻？這種內容屬于什么領域？這種內容的定位決定你選擇題材的選擇方向。

2、用戶群體定位

1）通俗一點理解就是：你所做的這個產品視頻內容是給誰看的？那種用戶群體會喜歡你所提供的視頻內容？

2）我們內容的定位和用戶的定位是互相作用的，你提供什么領域的內容就會吸引到那個領域的用戶，兩個是密不可分。

3、產品視頻標簽化

1）所謂產品視頻標簽化，就是讓你制作的產品視頻內容獨具特色、與眾不同、一股清流。主要可分為內容標簽和人設標簽。

2）內容標簽是指在產品視頻制作策劃的過程中、找出屬于你獨特的特點、放大這個特點、固定這個特點，那么這個點就是你產品視頻的標簽，后期你只需要在持續的視頻輸出中不斷的去強化和突出這個點，那么這個標簽就會成為你產品視頻內容獨有的一部分。

3）人設標簽是指在產品視頻內容策劃中，打造的一個人物標簽。這個人物標簽是基于內容定位的方向而量身策劃出來的，他和內容標簽區別在于更加形象立體的展現在用戶面前，更加加深用戶對產品視頻內容的辨識度，該標簽也會成為你產品視頻最容易被辨認的標志。

4） 產品視頻的標簽相對于圖文等表現手法，是更容易實現個性化的表達，它能被賦予一種人格化的表現形式。你的產品視頻一旦貼上了某種標簽，會滲透到用戶對于該領域產品視頻的辨識度里面，同時這個標簽也是屬于你產品視頻差異化的一部分，在同類領域產品視頻中，形成了獨特鮮明的個性化對比。

5）產品視頻的標簽不僅是你與其他視頻差異化的一部分，更加突顯你產品視頻的與眾不同。尤其是現在的產品視頻風口上，人人都在玩產品視頻，人人都在拍產品視頻，這種標簽化的產品視頻也會逐漸形成品牌和影響力。

4、視頻的垂直性

1）在產品視頻當前領域中，主要可分為娛樂性和垂直性兩個大類。其中泛娛樂性的產品視頻涵蓋領域較為廣泛、流量大，但是相對于垂直性的視頻變現能力更好，垂直性的產品視頻在行業領域具有較強的影響力和號召力。

2）垂直性的產品視頻在定位方面也會更加的專注統一，垂直度越高背后的商業價值也大。

5、差異化產品視頻

1）從內容定位、用戶定位、視頻標簽到垂直性一系列的策劃階段都是在為你的差異化視頻做鋪墊。在明確以上定位后呢，需要對現有定位領域的產品視頻進行摸底調查。最好的方法就是：關注一些同領域類的大號，分析他們們的視頻內容切入點、調性是什么樣？它們視頻的表現形式是否可行？它們的視頻差異化突顯在那些地方？然后再結合自己現有的條件和資源，找出一個與他們有差異化的點，可以用同樣的表達形式去制作拍攝視頻。

2）如果在你所定位的領域里面，已經出現了很多相同的內容，很多企業或者商家都在做了，也出現了不少標新立異的大號，這個時候就要認真考慮一下自己是否還是切入進去；或者換個角度想一下，從他們沒有的一個點切入進去，就可以把這個點作為差異化的產品視頻與它們區別開來。