1.城市宣傳片的定義和分類

城市宣傳片是對(duì)一個(gè)城市精髓的展示和表現(xiàn)，對(duì)一個(gè)城市的了解、認(rèn)識(shí)以及研究、思考都可以從城市宣傳片開始。城市宣傳片通過視覺的傳播路徑，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投資和增加旅游，城市宣傳片制作核心便是從根本上改變現(xiàn)在城市建設(shè)的雷同化，凝練城市的獨(dú)特人文、準(zhǔn)確表達(dá)城市的差異化定位、彰顯了城市品質(zhì)及個(gè)性、挖掘出城市特色的地域文化特征、增強(qiáng)城市吸引力，從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，建立城市獨(dú)特的視覺識(shí)別效應(yīng)，從而為城市量身打造專屬的城市影像視頻，形成對(duì)城市理念的單一訴求，是城市形象宣傳片的基本要素。

城市宣傳片的分類大致有以下幾種：

第一類是城市宣傳資料片，一般由城市政府主持，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)30分鐘以上;

第二類是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部門牽頭，對(duì)城市的主要景觀做游歷性掃描;

第三類是城市招商形象片，側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境;

第四類是與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片，如2010上海世博會(huì)之前的上海城市形象廣告等。

2.城市宣傳片具備的功能

一部好的城市的宣傳片，首先具備的是展示功能，它希望你了解這個(gè)城市的現(xiàn)代化的建設(shè)、濃厚的人文情懷、良好的市民素質(zhì)、精彩的城市生活，諸如此類，想要在一個(gè)時(shí)長(zhǎng)3分鐘最多不超過5分鐘的宣傳片中，一一展現(xiàn)，這是很難的一件事情，所以一個(gè)城市的宣傳片的情感訴求對(duì)象，是首先需要明確的。

這個(gè)城市宣傳片的受眾是誰？對(duì)城市感興趣的投資者、對(duì)城市心向往之的旅行者、對(duì)城市充滿好奇的城市過客，每一個(gè)對(duì)象的審美視角和獲取知識(shí)的需求是不同的，只有兼顧到不同受眾的多種需求，城市宣傳片才能起到好的效果。

城市宣傳片具備的第二個(gè)功能是傳播，或者說是傳播價(jià)值。一個(gè)好的城市宣傳片會(huì)讓人對(duì)一個(gè)城市留下深刻的印象，進(jìn)而會(huì)將這種印象帶到對(duì)城市的認(rèn)識(shí)中，無論這種印象是正面積極的，或者是負(fù)面消極，都會(huì)因?yàn)槭鼙姷拇嬖冢瑫?huì)向潛在受眾傳播。我們經(jīng)常會(huì)聽到，某某城市特別好，城市宣傳片里面的美食真的很好諸如此類的話，所以考慮傳播價(jià)值的時(shí)候，就會(huì)思考傳播的內(nèi)容。我們希望受得到的城市價(jià)值是什么？現(xiàn)在城市宣傳片出現(xiàn)了一種誤區(qū)，過度美化城市，展現(xiàn)甚至擴(kuò)大城市某些方面，在破壞城市印象完整性的同時(shí)，夸大了城市價(jià)值。這種看起來美輪美奐的城市宣傳片，帶來的傳播價(jià)值只能是負(fù)面的，受眾最大的感觸將會(huì)是這座城市和城市宣傳片完全不一樣。這樣的城市宣傳片是城市宣傳的敗筆，因?yàn)楹鲆暳恕盎仡^客”效應(yīng)，更像是“一錘子買賣”。

城市宣傳片具備的第三個(gè)功能是營(yíng)銷。城市營(yíng)銷的手段多種多樣，城市宣傳片已經(jīng)被認(rèn)為是城市營(yíng)銷常用而且效果明顯的手段、城市中亟待我們發(fā)掘的城市價(jià)值以及目光較少關(guān)注的地方，都可以通過城市宣傳片來進(jìn)行推廣宣傳，換言之，城市宣傳片就是一部加長(zhǎng)版的城市廣告，希望你獲得認(rèn)可的城市資源都可以通過城市宣傳片得以推廣。

一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)綜合該城市歷史和文化、自然地理特色，風(fēng)土人情．更應(yīng)注重該城市的發(fā)展和未來。城市形象宣傳片制作者需要具備社會(huì)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識(shí)，同時(shí)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象有足夠深入的了解和熱愛。具備充足的創(chuàng)作激情和欲望。