近三十年來，我國經濟建設迅猛騰飛，中國已登上了世界的舞臺，尤其是互聯網的興起，更拉近了我們與世界的距離，而我國影視宣傳片制作的技術及理念也在這個大背景下也在發生著變化。

顧名思義，影視宣傳片是利用一系列的影視元素展示諸如國家、城市、企業、產品、人物等精神面貌、文化形象的宣傳片。每一種事物的發展都會經歷一段不斷改革、不斷趨向完美的過程，影視宣傳片也不例外。其從上世紀出現，到現在的多元化的發展，影視宣傳片一直走在不斷完善、不斷改革的道路上，也一直在尋求一條適合眾多宣傳對象的發展道路。

在早期階段，互聯網尚未普及，電視臺是播出企業宣傳片的主要平臺，播放渠道單一致使宣傳片缺乏媒體競爭意識。由此也在一定程度上導致了影視宣傳片制作的粗制濫造。再加之，當時影視宣傳片的制作需求主要集中在大型企業、城市、電視臺自身等，而從事宣傳片的創作人員大多是文字工作者出身，從而使得形象宣傳片是“畫面配解說”的簡單形式。所以，早期階段的影視宣傳片不管是在制作思路還是在整體的創意策劃上，都缺乏對影視畫面、音樂音效等影視元素的融入。

到21世紀初期，宣傳片的拍攝團隊更加專業，設備更加精良，分工也更加明確。影視宣傳片逐漸開始追求畫面的表現力，精美的構圖及優質的音效等。這個時期的宣傳片擁有絢麗的畫面，但屢見不鮮的是畫面中總少不了氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區，高科技設備、忙碌的生產車間、領導講話、熱情的笑臉等復制性、刻板性、程式性的畫面。所有宣傳片幾乎都是按照一個思路和流程制作出來的，所展示的內容也基本上是一致的，在畫面和解說文字上都存在著很嚴重的雷同現象，難以為觀眾留下深刻的印象。

2004年至2009年的宣傳片摒棄了單一枯燥的形式，開始運用MV、音畫和字幕、人物講述等，并更加注重精神、文化等內涵的傳達和令人震撼的視覺效果。然而，這樣的影片雖然具有了美輪美奐的畫面和豐富多彩的形式，它帶給人們的信息量和情感共鳴卻非常少，也缺乏讓人眼前一亮的感覺。

而直到現在企業微電影的出現，又將影視宣傳片推向了一個發展道路上的小高潮。影片在故事敘述上的完善，無疑吸引了更多觀者的注意，在業內也產生了不小的影響；但是，單純的注重敘事，而導致一些細節信息的遺漏。而這些問題，也是影視宣傳片在發展道路上所不可避免的。

從簡單的畫面配解說，到現在有策略性的微電影，從直白的灌輸信息，到追求酷炫的畫面效果，再到以真實內容說服人，影視宣傳片的發展變化也正在趨于完善。而在不久的將來，我們期待更加與時俱進的影視宣傳片的出現。