廣告片制作是信息高度集中、高度濃縮的節目。是視聽兼備、聲畫統一的一種廣告形式。廣告片制作兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。廣告片制作發展速度極快，并具有驚人的發展潛力。

隨著廣告片制作的不斷普遍，廣告片制作價格的不時降低，而PC性能的顯著提高。廣告片制作從以前專業的硬件設備逐漸向pc平臺上轉移，原先身份極高的專業軟件也逐步移植到PC平臺上，價格也日益大眾化。同時廣告片制作的應用也從專業廣告制作擴大到電子游戲、多媒體、網絡、家庭娛樂等更為廣闊的領域。

國內影視廣告片制作行業它的市場化運作已經比較成熟，還有政府也出臺了一些促進廣告業的發展，適合廣告片制作在國內外發展的政策，這對廣告片制作的發展起到了推動和積極發展的總用，現在我國處于廣告片制作行業快速的增長勢頭，所以影視廣告片制作要把握好時機充分的發揮它內在的潛能。

當創意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片制作的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片制作的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。

經過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，廣告片制作則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。

廣告片制作涉及到下面幾個步驟。

第一階段，文案的撰寫，根據客戶的不同要求，出版完整的創意腳本。

第二階段，根據文案，細分腳本語言，分化成鏡頭語言，為拍攝提供整體的思路，這一點很重要。

第三階段，導演根據鏡頭語言拍攝，根據客戶的要求，拍攝客戶想要的鏡頭。

第四階段，后期制作，整個廣告片的重心也在這，需要粗剪，然后細剪。特效的不分需要三維團隊配合做特效。

第五階段，出樣片，交予客戶初審。

第六階段，根據客戶修改意見修改。最終出成片。