特寫鏡頭，簡稱“特寫”。電影中拍攝人像的面部，人體的某一局部，一件物品的某一細部的鏡頭。特寫鏡頭是電影藝術創作史上的一個重大發展，最早由美國早期電影導演格里菲斯等人創造、使用。它的出現和運用，豐富和增強了電影藝術獨特的表現力，歷來是電影美學。

大特寫鏡頭一般用全屏幕來表現被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產品獨特屬性或商標。在山東企業宣傳片制作拍攝產品時，由于這種大特寫畫面會將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強調某一點，具有造型滲透力，為產品形成了強烈的視覺形象。

特寫鏡頭主要是表現人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對象細部的畫面。特寫畫面通過描繪事物最有價值的細部，準確地表現被攝體的質感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強調作用。特寫鏡頭在拍攝人物時重點強調細部特征，通過人物最有表現力的面部達到描繪人物細微表情、情緒特征和揭示人物內心的目的。

無論特寫或大特寫鏡頭都達到夸張廣告產品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理。可以說，特寫鏡頭猶如一個驚嘆號，創造出無與倫比的視覺沖擊力。

在山東企業宣傳片制作中也不乏有許多特寫鏡頭的展示。它可以使用戶更加清楚，直觀的看清楚企業所想展示的產品或細節，從而有助于樹立企業品牌形象，個性化。